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快乐10分官网:2020年初级经济师工商管理备考练习:市场调查

来源:快乐10分彩票  [2019-12-22]  【

  市场调查

  一、单项选择题

  1、下列抽样市场调查的类型中,最符合随机原则的是( )。

  A、等距抽样

  B、分层抽样

  C、整群抽样

  D、简单随机抽样

  正确答案】 D

  【答案解析】 本题考查随机抽样。简单随机抽样的优点:在抽样中完全排除了主观因素的干扰,最符合随机原则;方法简单直观,操作方法最容易理解。

  2、以概率论与数理统计为基础的抽样调查是( )。

  A、随机抽样

  B、任意抽样

  C、判断抽样

  D、配额抽样

  【正确答案】 A

  【答案解析】 本题考查随机抽样。随机抽样以概率论与数理统计为基础。

  3、要调查某个地区家政服务员的素质及服务质量情况,先找到某个家政服务员,通过她再得到其他家政服务员的联系方式和信息,这种抽样方法是( )。

  A、任意抽样

  B、判断抽样

  C、配额抽样

  D、滚雪球抽样

  【正确答案】 D

  【答案解析】 本题考查滚雪球抽样。滚雪球抽样是指在对个别符合要求的受调查者进行调查的基础上,根据他们提供的信息,进一步对其他相关人员进行调查,直至满足样本量要求为止。例如,要调查某个地区家政服务员的素质及服务质量情况,先找到某个家政服务员,通过她再得到其他家政服务员的联系方式和信息,进而扩大调查对象的范围进行市场调查。

  4、某企业采用德尔菲法进行市场预测,选定10名专家对其研发的新产品的市场需求量进行预测,最后一轮函询的数据见下表。

  单位:万台

 

专家1

专家2

专家3

专家4

专家5

专家6

专家7

专家8

专家9

专家10

预测值

120

110

90

105

115

116

128

130

135

129

  若采用中位数法计算,该新产品市场需求量的预测值为( )万台。

  A、115.5

  B、116.0

  C、118.0

  D、120.6

  【正确答案】 C

  【答案解析】 本题考查德尔菲法。Me=(n+1)÷2=(10+1)÷2=5.5,将预测值依次进行排序:90、105、110、115、116、120、128、129、130、135。116和120分别排在第五位、第六位,求平均数即可。(116+120)÷2=118(万台)。

  5、一种计划严密、操作标准化、可控制的观察方法是( )。

  A、参与观察法

  B、非参与观察法

  C、结构型观察法

  D、非结构型观察法

  【正确答案】 C

  【答案解析】 本题考查结构型观察法的含义。结构型观察法是一种计划严密、操作标准化、可控制的观察方法。

  6、服装生产企业的市场调查人员装扮成普通消费者进入商场调查本企业服装的销售环境、销售服务质量和消费者的购买行为,这种市场调查的方法属于( )。

  A、跟踪调查法

  B、参与观察法

  C、痕迹观察法

  D、遥感观察法

  【正确答案】 B

  【答案解析】 本题考查参与观察法。参与观察法的主要方式为伪装购物法或神秘购物法,即让接受过专门训练的“神秘顾客”作为普通消费者进入特定的调查环境(如商场、超市)进行直接观察。

  7、如果想要了解某学校在校5000名学生每月的生活费支出情况,可以根据抽样调查理论从全体学生中抽取500名学生进行调查。此次调查中,全校5000名学生就是( )。

  A、抽样总体

  B、总体单位

  C、样本单位数

  D、目标总体

  【正确答案】 D

  【答案解析】 本题考查抽样市场调查的基本概念。全及总体简称总体或母体,是指所要调查单位的全体。由于总体是抽样调查推断的对象或目标,因此又称其为目标总体。如果想要了解某学校在校5000名学生每月的生活费支出情况,可以根据抽样调查理论从全体学生中抽取500名学生进行调查。此次调查中,全校5000名学生就是全及总体或目标总体。

  8、企业有效开展经营活动的基本前提是( )。

  A、对市场需求的调查研究

  B、对市场环境的调查研究

  C、对市场竞争情况的调查研究

  D、对市场营销因素的调查研究

  【正确答案】 B

  【答案解析】 本题考查市场调查的内容。对企业市场环境的调查研究,是企业有效开展经营活动的基本前提。

  9、某洗发水企业通过市场调查,了解最新发布广告的市场反应情况,这种市场调查的内容属于对( )的调查。

  A、市场需求

  B、市场环境

  C、市场营销因素

  D、消费者行为

  【正确答案】 C

  【答案解析】 本题考查市场调查的内容。市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果,如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。

  10、问卷设计的基本要求不包括( )。

  A、易于回答

  B、易于记录

  C、易于整理统计

  D、易于理解

  【正确答案】 D

  【答案解析】 本题考查设计调查问卷。问卷设计的基本要求可概括为“四易”:易于回答、易于记录、易于整理统计、易于辨别答案真伪。

 

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责编:hym

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